Wie lassen sich vermeintliche Patentrezepte des Audience Development in die Praxis umsetzen – oder: warum es die allumfassenden Lösungen nicht geben kann.
Der Impuls setzt die strategische Entwicklung individueller Konzepte und Formate in den Fokus, um langfristig Strukturen zu verändern und auf nachhaltige Publikumsarbeit auszurichten.

Alle wollen es, niemand kennt es

Das Noch-Nicht-Publikum, Besucher_innen außerhalb der Reihen derer, die sowieso und schon immer kommen. Strategien, Methoden, Programmformate, Community-Arbeit, … – Fachbeiträge und ganze Tagungen drehen sich um das Thema, wie man das richtige Publikum für seine Kulturveranstaltung erreicht, möglichst divers, versteht sich. Audience Development erscheint als Königsdisziplin für den Kulturbetrieb.

Doch hierfür gibt es kein Patentrezept, das auf einem silbernen Tablett gereicht werden kann. Stattdessen müssen wir lernen, unsere individuellen Ressourcen und das potenzielle Publikum unserer Stadt besser kennenzulernen. Die Lösung ist nicht, anderen Institutionen nachzueifern, sondern sich selbst zu reflektieren, Barrieren zu analysieren und die richtigen Fragen zu stellen.

Gemeinsam mit dem Studio Audience in Köln, einer Fachabteilung im ArtAsyl e.V., die für Zugangsbarrieren und diskriminierende Strukturen im Kulturbereich sensibilisiert und Anstöße zu einer inklusiveren Publikumsarbeit gibt, richtet die Bundesakademie Wolfenbüttel diese Online-Programmreihe aus. Es kommen unterschiedliche Perspektiven zu Wort, die helfen, das Kulturnutzungsverhalten besser zu verstehen.

An drei zweiwöchentlichen Terminen widmen wir uns mit kompakten Impulsen den Fragen:
• Was weiß die Forschung?
• Was weiß die Praxis?
• Was weiß das Publikum?
In den anschließenden Diskussionen steigen wir ins komplexe Feld des Audience Development ein.

— Die Teilnahme ist kostenfrei —

Zielgruppen
Kulturarbeiter_innen an der Schnittstelle Programmgestaltung und Audience Development, also alle, die ein Interesse an der Förderung von Kultureller Teilhabe haben.

Reihe  Better Know Your Audience
— Themen & Termine —

1  |  Better Know Your Audience – Was weiß die Forschung über Audience Development, Herr Tewes-Schünzel?
Dienstag, 10. November 2026

2  |  Better Know Your Audience – Was weiß die Praxis über Audience Development?
Dienstag, 24. November 2026

3  |  Better Know Your Audience – Was weiß das Publikum, Frau Kpofonde?
Dienstag, 8. Dezember 2026

— jeweils 10.30 – 12.00 Uhr | Impulsvortrag & Diskussion —

In jedem Workshop wird ein besonderer Aspekt des Themas Audience Development behandelt.
Der einzelne Workshop ist dabei eine selbstständige Einheit und kann unabhängig von den anderen Teilen der Reihe besucht werden.

Möchten Sie an allen drei oder an zwei der drei Veranstaltungen teilnehmen?
Bitte melden Sie sich für eine Veranstaltung an und teilen Sie uns bei der Anmeldung im Feld »Bemerkungen« mit, welche Veranstaltung Sie außerdem besuchen möchten.

Anmeldung
Es gibt eine begrenzte Zahl an Plätzen. Die erste Anmeldephase für dieses Modul endet am 26. Oktober 2026. Sollten Sie sich danach anmelden, können Sie über die Nachrücker_innen-Liste möglicherweise noch einen Platz erhalten.

Better Know Your Audience ist eine Veranstaltungsreihe der Bundesakademie Wolfenbüttel in Zusammenarbeit dem Studio Audience

Datenschutz
Die Veranstaltung findet über Zoom statt.
Die Datenschutzrichtlinie für Zoom, dessen Anbieter seinen Sitz in den USA hat, finden Sie hier:
www.zoom.com/de/trust/privacy/privacy-statement

Warum online an der Bundesakademie fortbilden?
Auch in digitalen Workshops schafft die Bundesakademie für Kulturelle Bildung inspirierende Räume, in denen fachliche Tiefe, methodische Vielfalt und praxisnahe Impulse zusammenkommen. Erfahrene Dozent_innen gestalten interaktive Formate, die zum Mitdenken, Mitmachen und Vernetzen einladen. In der konzentrierten digitalen Atmosphäre entsteht Raum für kollegialen Austausch und neue Perspektiven über Sparten und Regionen hinweg.

Ansprechpartner_innen

Julia Zalewski & Jérôme Jussef Lenzen
Co-Programmleitung Kulturmanagement & Kulturpolitik
julia.zalewski@bundesakademie.de
jerome.jussef.lenzen@bundesakademie.de

Jörn G. Steinmann
Veranstaltungskoordination
joern.steinmann@bundesakademie.de